C'est dur pour le jeune Dan Letellier, jeune loup aux dents blanches qui cherche à faire son trou dans la publicité. Mais la chance lui sourit. C'est dans les toilettes d'un restaurant qu'il rencontre le grand Tardel et qu'il réussit par un stratagème à se faire engager à Publistella, grossissant ainsi le bataillon des jeunes cadres pleins d'avenir. Sa conception un peu naive et trop originale de la publicité va très vite lui créer de nombreux ennuis. Il ne faut pas, comme il le croit, faire de la bonne publicité en disant la vérité, mais mentir du matin au soir et dire n'importe quoi car l'agence n'a qu'une seule règle non écrite mais inflexible : remplir par tous les moyens les poches du P.D.G. Dan se fait virer et devient un concurrent sérieux pour Tardel, en devenant un autre Tardel...