Sportfive / Lagardère Sports Germany GmbH

Autres nomsLagardère Sports Germany GmbH

Pays d'origineAllemagne

Activités

Distributeur

Secteurs

Audiovisuel

Présentation de la société

Canal+, RTL Group / UFA Sports et Groupe Jean-Claude Darmon ont annoncé (mai 2001) le regroupement de leurs activités de commercialisation de droits sportifs au sein d'une société commune Sportfive (5% du capital à JC Darmon, 39,5% à RTL Group [&] 46,6% à Canal Plus). La société côté à la Bourse de Paris a été reprise en juin 2004 par des fonds d'investissement contrôlés par Advent International et RTL Group.

Actionnariat (nov. 2006) : 100% au groupe Lagardère.
Actionnariat (2005) : Advent International [&] Goldman Sachs (65% à eux deux), RTL Group (25%) + 10% des parts à la direction de la société.

Les deux quartiers généraux de la société sont Hamburg et Paris, avec des bureaux dans de nombreux pays d'Europe : Suède, Pologne, Royaume-Uni, Suisse, Italie et Monaco, ainsi qu'en Argentine et en Malaisie. La société compte plus de 300 employés dont une part importante au sein même des clubs, des fédérations et des ligues.

Avec un portefeuille de droits représentant plus de 250 clubs (dont le Paris SG, Lyon, Monaco), 50 des principales fédérations et ligues de football et des droits de diffusion d'évènements prestigieux tels que l'Euro 2008 et la Coupe d'Afrique des Nations, Sportfive occupe une place de leader incontestée dans la gestion des droits marketing et télévisés du football européen.
L'agence détient l'exclusivité des droits TV européens pour l'UEFA Euro 2008, pour les matches de football série A italiens, les droits de la Primera División espagnol en Asie et les droits internationaux de la Bundesliga allemande.
En plus du football, Sportfive gère aussi les droits de la Fédération International du handball, du Tournoi des 6 Nations en rugby ainsi que les droits d'image de boxeurs.
Sportfive est un intermédiaire entre les organisateur d'évènements sportifs d'un côté, et les diffuseurs et parraineurs de l'autre, et intervient sur l'ensemble de la chaîne des droits du marketing sportif, de la publicité dans les stades aux programmes d'hospitalité pour sponsoriser les équipes en passant par le conseil auprès des stades et surtout la vente de droits de rediffusion au niveau international.
Le football représente 90% du CA de la société. Le marché du football professionnel en Europe est estimé à plus de 10 Mds d'€, les pays les plus importants étant l'Angleterre (25% du marché), l'Italie (16%), l'espagne (15%), l'Allemagne (15%) et la France (9%).

Historique :
Alors que le désengagement de RTL [&] Canal + tous deux actionnaires à 46,41% de SportFive est évoqué (25/11/2003), plusieurs groupes se sont déclarés candidats au rachat de la société : Premiere, un pool d'investisseurs avec WPP / UK + Advent et Casey Waserman (US) et Jean-Claude Darmon, désireux de procéder à une reprise de la société.

Infos 16/09/2003 : les groupes RTL et Canal + veulent céder leurs parts de Sportfive.

Sportfive a annoncé (14/10/2003) le rachat de sa concurrente allemande ISPR (basée à Munich, propriété à 51% de Kirchmedia et à 49% du groupe Axel Springer, elle possède les droits de retransmission à l'étranger du Championnat d'Allemagne de football, ainsi que ceux d'Autriche, de Suisse, de Finlande et de Suède).

Sportfive devrait être reprise (12/02/2004) par le fonds d'investissement américain, Advent International pour quelque 600 M€. La société a été mis en vente par se propriétaires, Canal + et RTL group qui détiennent chacun 46,4% des parts (JC Darmon disposant des 4,97% restant). L'entreprise gère les droits de plus de 300 clubs et d'une quarantaine de fédérations sportives pour une chiffre d'affaires de 638,7 M€ en 2002.

RTL Group et le groupe Canal + ont annoncé (19/03/2004) la cession de leur participation respective de 46,4% dans SportFive à la société d'investissement américaine Advent International sur la base de 560 M d'€. Advent International et RTL Group vont créer une nouvelle société dont ils possèderont respectivement 75% et 25% et qui rachètera les titres SportFive de RTL [&] Canal + (opération qui reste soumise à l'obtention du financement par Advent et à l'autorisation des autorités européennes de la concurrence). Jean-Claude Darmon qui pourrait se voir proposer une participation de 10% (pour actuellement une part des actions de 4,97%), a évoqué une ambition mondiale pour la société qu'il dirige, ainsi qu'une place de N°1.
RTL Group [&] Canal+ ont acquis les actions détenues par Jean-Claude Darmon (4,9%) qui a donc quitté la société le 15 juillet 2004, dans le cadre de la cession de la société à Advent International.

Advent International a finalisé (28/06/20004) le rachat de Sportfive, en devenant le 1er actionnaire devant RTL Group (25%) et Goldman Sachs (tandis que Vivendi a cédé ses 48,85% dans la société). Sportfive gère les droits de plus de 300 clubs ainsiqu'une 40taine de fédérations ou ligues sportives avec un CA annuel de 638,7 M d'€.

Infos 19/10/2006 : Les candidats au rachat de sportfive sont de moins en moins nombreux (de 14 au début à 8) : soit Lagardère, le producteur de télévision Stéphane Courbit, président d'Endemol France et associé au patron de LVMH, Bernard Arnault, Sports United (holding financière de Robert Louis Dreyfus), et les fonds d'investissement Hellman et Friedman, BC Partners, Cirven, Providence et Apollo. L'acheteur devrait être désigné fin novembre par les banques d'affaires Morgan Stanley et Goldman Sachs. Repreneur de Sportfive il y a deux ans, le fonds d'investissement Advent international est aujourd'hui vendeur de la participation de 75%, qu'il détient aux côtés de Goldman Sachs et RTL Group.

Infos 21/11/2006 : Lagardère va acquérir 100% de Sportfive pour 865 m d'€.

nfo 09/04/2008 : RTL Group a annoncé son intention d'investir à nouveau dans le commerce des droits sportifs en recréant sa division sport, UFA Sports (qui sera établie à Hamburg et dirigée à son lancement par Philip Cordes, précédemment CEO de Sportfive Group de juillet 2004 à février 2007). UFA Sports originalement créé en 1998 en tant que filiale d'UFA Group, a ensuite fusionné au sein de CLT-UFA en 1997, puis du nouveau groupe RTL Group en 2000. A la suite d'une série de fusions et transactions, UFA Sports devient la majeure part de Sportfive Group. En novembre 2006, RTL Group a vendu ses 25% de parts dans Sportfive au groupe français Lagardère.