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UAE Abu Dhabi TV Al Oula, Al Emarat, Abu Dhabi Sports 1, 2, 3 & 4, Yas, Abu Dhabi Drama & Sky News Arabia / ADTV - Abu Dhabi Media Co

Abu Dhabi Media

Pays d'origine : Emirats arabes unis

Activités : Diffuseur

Secteurs : Audiovisuel

    Présentation de la société

    L'Emirat d'Abu Dhabi a lancé le premier en 1969 une chaîne UAE TV Abu Dhabi, chaîne généraliste en langue Arabe (puis une chaîne satellitaire lancée en 1984).

    Abu Dhabi Al Oula a été métamorphosée et modernisée radicalement une première fois en 2000 en suivant le modèle de MBC, et relancée une deuxième fois en octobre 2008 avec un nouveau logo, un nouvel habillage et une nouvelle grille.

    C’est la propriété d’Abu Dhabi Media Company / ADMC, l’un des principaux et des plus diversifiés groupes de médias du monde arabe, qui gère outre 3 chaînes de télévision satellitaires, également 7 radios, 3 quotidiens et magazines de presse, ainsi que plusieurs sites Internet.

    Sa couverture satellitaire (via Asiasat 5, Badr 5 [&] 6, Amos 2 Yes, Nilesat 101 [&] 102) est étendue sur tout le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord, l’Europe, l’Amérique du Sud et l’Australie.

     

    Outre Abu Dhabi Al Oula, ADMC opère également les chaînes sœurs : Abu Dhabi Al Emarat (Emirates TV – consacrée à l’actualité locale), Abu Dhabi Al Riyadiya (Abu Dhabi Sports TV) et Abu Dhabi Al Oula +1 (identique à Abu Dhabi TV mais diffusée avec un décalage d’une heure).


    Financement : Publicité 20 à 30% du budget global (EMI a créé une section commerciale chargée de la promotion et vente de ses espaces pub dont les parts sont ainsi passées dans le budget globale de 3% en 97 à 30% en 2003) et subventions de l’Etat 70%.

    Diffusion : 24H / 24.

    Abu Dhabi TV (ADTV) a été métamorphosée et modernisée radicalement en 2001 en suivant le modèle de MBC, le personnel a été renouvelé et un grand nombre de journaliste de MBC, alors basée à Londres ont rejoint ADTV.
    Programmation pour une audience familiale : divertissement, jeux télévisés, programmes culturels et familiaux, séries fiction, documentaires etc... Le service d'information est très important jusqu'à 9 journaux télévisés par jour scène (service d’actualités mis en place par Nart Bouran et Ali Al Ahmed) et il y a aussi des tables rondes et des débats en direct sur le modèle d'Al Jazeera.
    La chaîne produit (juin 2003) 90% de ses programmes (48 émissions produites / semaine).

    Formats : Signature Productions, a par exemple produit pour Abu Dhabi TV, l’adaptation de The Chair / Zone Rouge (format acheté à la société américaine, Touch Down détentrice des droits exclusifs) qui en est actuellement à 40 épisodes produits.

    La chaîne achète la majorité de ses programmes auprès de compagnies locales (Almassa, société émirienne cinématographique de production [&] distribution).

     

    Programmation (2012) : La grille d’Abu Dhabi Al Oula comprend des bulletins d’actualités toutes les 3 heures (même s’il ne s’agit pas d’une chaîne d’information à proprement parler, elle est célèbre pour sa couverture de la guerre en Irak en 2003). La chaîne produit près de 60% des programmes diffusés, incluant des reportages current affairs, des documentaires et programmes culturels, des émissions de divertissement et des fictions.

    Origine des programmes : Pays du Golfe, Egypte, Syrie, Liban, Jordanie.

    Programmes recherchés (2000) : toutes sortes de programmes de nature familiale et également tous concepts de jeux en extérieur tels Fort Boyard ou Interville. Tarifs d'achats (2000) : 2400$ / pour un long-métrage sous-titré, 1300$ pour une fiction, 800$ pour un documentaire sous-titré et 1600$ pour un documentaire doublé. EMI produit aussi certains de ses programmes : téléfilms, documentaires voyage, quizz.

    La Télévision d'Abu Dabi a confié (avril 2001) à une équipe française la préparation d'un nouveau jeu télévisé, intitulé Votre Poids en Or / Waznak Dhahab. M. Jean-Pierre Mitrecey (concepteur de Fort Boyard, Pago, Pago, Le Grand Défi) a signé un contrat d'un montant de 200 000 $ sur 5 mois (février à juillet 2001) portant sur les prestations suivantes : conseil pour la conception du jeu et le choix de l'équipe, réalisation d'un pilote. Audience cible de ce jeu : un public familial (par voie hertzienne et par satellite).

    Historique : ADTV s’est distinguée dans la couverture du conflit en Irak (en montrant le dernier bain de foule de Saddam Hussein le 9 avril 2003) avec un traitement sobre et un refus de mise en scène. Elle a englouti l’équivalent de son budget annuel programmation d’un an près de 30 M US$ en 1 mois et demi, pour couvrir le conflit en Irak.

    Info (03/06/2003) : Abu Dhabi TV a signé un accord avec Globecast pour une distribution mondiale en Europe, Amérique, Afrique, Asie et Australie.

    Programmes recherchés (avril 2004) : Intéressée par tout type de programmes familiaux, mais a surtout parlé de formats.
    Contact : Abdul Salam AL AHMAD.

    Infos fin 2004 : Selon un premier bilan 4 ans après sa transformation, ADTV est l’illustration typique d’une chaîne qui a investi énormément pour attirer une audience panarabe mais n’a pas totalement réalisé son but, ou au niveau panarabe, ou au niveau national. L’ambition d’Abu Dhabi TV était de combiner le meilleur des deux segments : soit de devenir une chaîne réputée pour ses actualités et talk-shows politiques et offrir le meilleur des programmes de divertissement par ailleurs. Ce concept a marché très bien pour MBC pendant plus de 10 ans (avec un JT d’information à 21 H qui réunissait 10% d’audience) mais cela a pris fin avec l’avènement de chaînes thématiques d’actualités comme Al Jazeera.
    Plus récemment, ADTV semble s’être résignée à ne pouvoir concurrencer les chaînes tout-info sur leur propre terrain et pour les saisons à venir, annonce une programmation dans laquelle le service information passe largement derrière les programmes de divertissement.

    Abu Dhabi TV travaille (oct. 2004) avec Etisalat sur la mise à disposition (peut-être début 2005) d’un bouquet de programmes (actualités, musique, sports et divertissement) disponible aux utilisateurs de téléphones mobiles sur les EAU. C’est une première dans le monde Arabe, mais un tel développement est encore techniquement limité par le type de mobiles vendus dans la région.

    Info 15/07/2008 : Abu Dhabi TV a annoncé le lancement d'une nouvelle chaîne +1 (Abu Dhabi +1), exactement identique à Abu Dhabi TV mais diffusée une heure plus tard) pour le Ramadan de cette année. Parmi les nouvelles émissions offertes : une série réalité TV : "Ton of Cash," développée avec Endemol Middle East; une nouvelle émission de jeu "Man Al-Ahaq" et une émission de télé-réalité "Min Al Zero." Ces lancements font partis d'une nouvelle stratégie mise au point par Abu Dhabi Media Co pour booster la station et en particulier en direction du marché de l'Arabie Saoudite, ainsi que investir dans la production cinématographique (investissement de 1 Md US$ pour la production de 8 films / an).

    La rentrée de septembre 2008 a vu la création de ce qui pourrait devenir un intervenant majeur dans la production de films dans le monde : une société de production, filiale d'Abu Dhabi Media Company (propriétaire d'Abu Dhabi TV) baptisée Imagenation et dotée d'un capital de 1 md d'US$ (770 M d'€) destinée à produire dans les 5 prochaines années une quarantaine de longs-métrages (à travers de joint venture avec des majors hollywoodiennes ou des producteurs internationaux).

    Telex, 13/07/2009 : ADMC a acquis l'exclusivité sur le Moyen-Orient et pour les prochaines années des droits de diffusion toutes plateformes du championnat de première division d'Angleterre (c'est la première fois que ces droits sont acquis par un opérateur non payant, le précédent titulaire étant Showtime). Ces droits, qui ne peuvent faire l'objet d'une diffusion en clair, seront commercialisés auprès des opérateurs de télévision payante, de téléphonie mobile et de jeux vidéos de la région.
    AMDC vient également de lancer le 1er juillet, la première version sous-titrée arabe de la chaîne National Geographic (normalement chaîne payante, mais les revenus de la publicité devraient permettre à la chaîne d'arriver à l'équilibre).
    Enfin, Abu Dhabi TV, la chaîne principale du groupe, devrait être lancée en HD à l'automne 2009.

    National Geographic Abu Dhabi Channel,a été lancée en juillet 2009 par Fox International Channel / FIC en collaboration avec Abu Dhabi Media Company,

    30/11/2010 : Abu Dhabi Media Investment Corp (ADMIC) contrôlée par le Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan a fait alliance avec l'opérateur pay-tv britannique BSkyB pour le lancement d'une chaîne Sky d'information en langue arabe à destination du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord.
    La chaîne en clair sera une joint venture 50-50 et devrait démarrer en 2012. Elle sera basée dans de nouveaux studios dans la zone des médias d'Abu Dhabi, Twofour54 et le projet sera développé par Adrian Wells, précédemment à la tête de l'information internationale de Sky News ainsi qu'un équipe de 180 journalistes (MENA, Londres et washington DC).

    Avril 2012 : Sky news Arabia devrait être lancée le 6 mai (annonce du directeur de la chaîne, Nart Bouran) avec une équipe de 400 personnes (adresse site : www.skynewsarabia.com).

     

    20/12/2011 :  Abu Dhabi TV Network a ajouté à son réseau les 7 chaînes MBC en HD, soit MBC 1, MBC 2, MBC 4, MBC Drama, MBC Action, MBC Max et Al Arabiya, en échange de l'accès des droits exclusifs opbtenu par AD Sport de la Barclays Premier League sur MBC 1 et Al Arabiya. Le décodeur d'AD Sports offre toute la couverture de la Barclays Premier League et autres évènements sportifs internationaux. Le réseau compte désormais 18 chaînes HD incluant Fox Movies HD, Fox HD, Sky News HD, Nat Geo Wild HD et Nat Geo Adventure HD.

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